Kickstarter-Statistiken: Warum Video der größte Hebel für Ihren Funding-Erfolg ist

Je nach Auswertungszeitraum und Quelle liegt die gesamte Erfolgsquote auf Kickstarter bei etwa 38 bis 43 Prozent aller gestarteten Kampagnen. Das bedeutet: die Mehrheit der Kampagnen erreicht ihr Ziel nicht.

Diese Quote schwankt je nach Kategorie erheblich, Technologie- und Hardware-Kampagnen haben historisch niedrigere Erfolgsquoten als Design- oder Brettspiel-Kampagnen, unter anderem weil die Backer-Erwartungen an Produktreife höher sind.

Mehrfach zitierte Auswertungen zeigen, dass Kampagnen mit Video eine Erfolgsquote von etwa 50 bis 54 Prozent erreichen, gegenüber etwa 30 bis 39 Prozent bei Kampagnen ohne Video. Das ist eine der größten einzelnen Verbesserungen, die für einen einzelnen Kampagnenbestandteil dokumentiert sind.

Der Effekt scheint primär von einer klaren Erzählstruktur zu kommen, nicht vom Produktionsbudget selbst. Ein einfaches, gut strukturiertes Video schlägt ein teures, aber konfus erzähltes Video zuverlässig.

Die meisten zitierten Analysen landen bei einer optimalen Länge von 1 bis 3 Minuten. Kürzer riskiert, wichtige Beweisführung auszulassen, länger verliert Zuschauer, es sei denn, das Produkt ist komplex und die Erzählung entsprechend straff.

Korrelation ist nicht Kausalität. Gründer, die in ein durchdachtes Video investieren, haben oft auch in Produktentwicklung, Messaging und Vorbereitung investiert, das Video ist ein Symptom von Sorgfalt, nicht die einzige Ursache des Erfolgs.

Ein starkes Video verstärkt einen guten Pitch. Es repariert kein schwaches Produkt oder eine unklare Positionierung.

Wenn die Daten eines zeigen, dann dies: ein Video ist keine optionale Ergänzung, es ist einer der am besten dokumentierten Hebel, den Sie direkt beeinflussen können, bevor Sie überhaupt launchen.